Você está considerando a possibilidade de investir em Google Ads para advogados? Então talvez também esteja com algumas dúvidas sobre as limitações impostas pela OAB em relação à publicidade nesse setor.
Mas temos uma boa notícia. Mesmo com as normas de conduta estabelecidas pelo órgão que regulamenta a prática, é possível aproveitar os benefícios desse anúncio. Assim, conquiste uma audiência qualificada.
No artigo de hoje, vamos explicar detalhadamente como fazer Google Ads sem desrespeitar o Código de Ética .
O que é Google Ads para advogados?
O Google Ads para advogados é uma plataforma de publicidade on-line oferecida pelo Google. Por meio dela, as empresas promovem seus serviços na internet.
Essa ferramenta serve para criar anúncios específicos exibidos nos resultados de pesquisa do Google, assim como em sites parceiros ou aplicativos. A finalidade é atrair potenciais clientes interessados em seus serviços.
Dessa forma, seus anúncios são exibidos quando um usuário realiza uma pesquisa utilizando palavras-chave relacionadas à sua área de atuação jurídica. Digamos que você se especialize em direito do trabalho, por exemplo. Opte por exibir anúncios quando alguém buscar por “advogado trabalhista” ou por “consultoria em direito do trabalho”, entre outros termos.
No Google Ads, você também tem controle total sobre o orçamento disponível para a publicidade. Ou seja, defina o valor que deseja gastar por dia ou por campanha.
A plataforma oferece diversas opções de segmentação para que os seus anúncios sejam exibidos para um público-alvo definido por você. Isso ocorre de acordo com análises e critérios referentes ao seu cliente ideal.
Como fazer Google Ads para advogados respeitando o Código de Ética da OAB?
Existe a possibilidade de aproveitar o Google Ads para advogados sem ferir as regulamentações estabelecidas. Afinal, o Código de Ética da Ordem dos Advogados do Brasil restringe algumas ações.
O Provimento no 205/2021 é considerado como uma renovação do Código de Ética aplicado ao marketing jurídico. Ele deixa claras as proibições e amplia as possibilidades para os advogados. Estes têm uma compreensão mais precisa da utilização das redes sociais e dos anúncios do Google em suas atividades.
O segredo aqui está no que deve ser evitado para fugir de punições. Relaciona-se diretamente à discrição e ao teor da publicidade, que precisa ter caráter informativo.
Isso significa que a comercialização direta de serviços não é permitida. O mesmo vale para chamadas apelativas ou ofertas de serviços que não estão inclusos na sua área de atuação.
Parece restritivo demais? Mas não se preocupe! Existem boas saídas para vender os seus serviços sem que isso pareça propriamente uma venda.
Os anúncios podem servir para ensinar, educar e informar o seu público-alvo. Tenha em vista que os temas jurídicos costumam levantar muitas dúvidas na maior parte das pessoas.
Imagine que você atua na área do direito trabalhista e um usuário pesquisa por “como calcular horas extras corretamente”. É possível criar um anúncio que ofereça um guia gratuito sobre o assunto.
Esse anúncio direciona os interessados para uma página em seu site. Nela, eles podem baixar essas informações, assinar sua newsletter ou entrar em contato para mais informações.
Percebe como essa também é uma forma de ofertar valor ao seu público? Com isso, você demonstra conhecimento sobre o tema, sem violação ética, já que a captação dos clientes não é agressiva.
Como funciona o Google Ads?
O Google Ads adota um processo de três etapas fundamentais, que podem ser intuitivamente seguidas e compreendidas pelo criador dos anúncios:
- Os proprietários dos sites parceiros do Google oferecem espaços para anúncios, indicando precisamente onde eles serão exibidos.
- Em seguida, ocorrem leilões em tempo real, e os anúncios com os maiores lances são priorizados e exibidos nos sites selecionados.
- Por fim, os proprietários dos sites recebem os pagamentos pela veiculação dos anúncios.
Existem diversos formatos para os anúncios, como imagens, textos e vídeos. Recomenda-se aproveitar essa variedade para avaliar o desempenho de cada formato e ajustar continuamente sua estratégia, maximizando a eficácia da campanha.
Além disso, o Google Ads também gerencia o faturamento – tanto para os anunciantes quanto para as redes que exibem os anúncios nos sites parceiros. Com isso, facilita a gestão financeira relacionada aos seus anúncios.
O que você pode fazer no Google Ads?
Sabemos então que o uso do Google Ads para advogados é plenamente possível. Nesse caso, é crucial entender as variedades de anúncios que a plataforma oferece.
Rede de pesquisa
Os anúncios veiculados na rede de pesquisa são exibidos nos resultados das pesquisas realizadas no Google. Você mesmo já deve ter reparado nos links patrocinados posicionados na parte superior da página de resultados ou na lateral direita.
Identificados pela etiqueta “Anúncio”, são exibidos antes dos resultados da pesquisa orgânica. Trata-se de uma maneira excelente de alcançar usuários que estão ativamente procurando informações ou soluções relacionadas ao que você oferece.
Rede de display
Na rede de display do Google Ads, os anúncios podem aparecer em diferentes locais:
- Banners em sites parceiros.
- Anúncios em aplicativos.
- Anúncios em vídeos.
- Anúncios no Gmail.
A vasta divulgação proporciona uma visibilidade considerável. Dessa forma, possibilita o alcance de clientes em potencial durante o engajamento com atividades on-line, independentemente de buscas específicas.
Anúncio de vídeos
Campanhas publicitárias em formato de vídeo também são uma ótima alternativa para transmitir sua mensagem de maneira dinâmica e emocional. Capture a atenção dos espectadores de um modo que outros formatos de anúncios não conseguem.
O poder dos anúncios de vídeo está na capacidade de:
- contar uma história visualmente envolvente;
- apresentar serviços jurídicos de maneira detalhada;
- e criar conexões com o público-alvo.
O YouTube é um local estratégico para exibir esses anúncios. Com milhões de usuários ativos diariamente, a plataforma oferece um alcance incrível. Dessa maneira, suas campanhas atingem uma audiência global ou segmentada, de acordo com seus objetivos.
Como fazer anúncios no Google Ads para advogados e escritórios?
Preparamos quatro passos essenciais para ajudar você na criação de anúncios impactantes no Google Ads e impulsionar seus serviços, atraindo mais clientes.
Defina seu público-alvo e quais serviços pretende oferecer
Tudo começa com o público que você deseja atingir. Ele precisa estar relacionado ao tipo de serviço oferecido e à sua área de atuação.
Para definir quem são as pessoas que vão se interessar pelos seus anúncios, analise:
- os clientes existentes;
- a localidade para onde deseja direcionar a publicidade;
- e as dores e necessidades mais comuns de quem busca o seu serviço.
Esse entendimento possibilita que você direcione os seus esforços de marketing e crie campanhas focadas e eficientes.
Encontre as palavras-chaves
A seleção correta de palavras-chave é fundamental para a eficácia dos seus anúncios. Empregar o Planejador de Palavras-Chave do Google Ads consiste em uma tática valiosa. Com ele, descubra os termos mais pertinentes e procurados que se alinham com seu campo profissional.
Escolha palavras-chave específicas e que tenham um bom volume de pesquisa e baixa concorrência. Isso é essencial para maximizar a eficácia dos seus anúncios.
Segmente as suas campanhas
Da mesma forma que as palavras-chave influenciam no sucesso dos anúncios, a segmentação dá mais um empurrãozinho nas suas campanhas.
Segmentar quer dizer que você vai precisar dividir o seu público-alvo em grupos menores. Essa divisão se baseia em características distintas para direcionar suas mensagens de acordo com necessidades e interesses de cada segmento.
Você é advogado de família e atua em São Paulo? Configure seus anúncios para serem exibidos apenas a pessoas fisicamente localizadas nessa região, aumentando a chance de atrair clientes relevantes.
Além da localização geográfica, essa segmentação pode ser feita com base em outros critérios, como:
- idioma;
- idade;
- gênero;
- demografia;
- interesses;
- comportamento on-line;
- e outros.
Acompanhe e analise seus resultados no Google Ads
Após iniciar suas campanhas, é essencial acompanhar e avaliar os resultados no Google Ads.
Monitore métricas importantes, como cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e conversões. Essa análise permitirá que você ajuste suas campanhas para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Quais são as vantagens de anunciar no Google Ads?
Já conseguimos te convencer de anunciar no Google Ads para advogados? Se ainda falta conhecer as vantagens dessa prática, basta acompanhar os tópicos a seguir. Selecionamos alguns dos benefícios mais relevantes para o marketing jurídico.
Expanda sua visibilidade
Anúncios veiculados por essa plataforma podem ampliar significativamente sua visibilidade perante o público-alvo.
É possível alcançar milhões de usuários que realizam buscas no Google diariamente. Essa ação é essencial principalmente se tais buscas se alinham com os serviços que você oferece ou sua especialidade. Isso significa que a possibilidade de aumentar o número de clientes é bem grande!
Gerencie melhor o seu orçamento
Você possui a liberdade de estabelecer um limite orçamentário diário ou mensal para suas campanhas de marketing. Gerencie o investimento em publicidade e modifique o valor conforme a performance dos anúncios.
Se uma campanha estiver gerando resultados positivos, aumente o orçamento e aproveite o momento favorável. Por outro lado, quando os resultados não condizem com o esperado, é possível reduzir o investimento. Aliás, você pode inclusive interromper os anúncios temporariamente para reavaliar a estratégia.
Dessa forma, não gaste mais do que pode pagar. Faça uma gestão financeira eficiente da sua estratégia de publicidade on-line.
Alcance leads em quantidade e qualidade
Você também pode escolher se deseja ter uma quantidade grande de leads gerados ou se prefere que eles sejam qualificados.
É importante chegar a um equilíbrio aqui, que pode ser alcançado por meio de testes e otimizações contínuas das campanhas. Ajuste estratégias de segmentação e mensagens de acordo com os resultados obtidos.
Monitore a concorrência
Você também pode monitorar as táticas dos seus concorrentes – como os tipos de anúncios que eles estão veiculando ou as palavras-chave que estão utilizando. Essas informações ajudam a ajustar sua própria estratégia para se manter competitivo no mercado.
E então, gostou de saber mais sobre o Google Ads para advogados? Esperamos que os tópicos que preparamos para este artigo tenham sido úteis e esclarecido as suas dúvidas sobre o assunto.
Se precisar de ajuda para planejar e executar sua estratégia na plataforma, lembre-se de que pode contar com a agência Elévon. Somos especialistas em elevar o marketing jurídico para impulsionar o sucesso do seu escritório! Solicite um orçamento.
