Você sabia que são publicados mais de 2 milhões de blog posts por dia? Isso quer dizer que, se você deseja que seu blog se destaque entre tantos outros, é preciso gastar algum tempo com otimização, ou seja, SEO.

Já abordamos aqui no blog o quanto o comportamento do consumidor se modificou ao longo do tempo. Hoje, quando mais de 90% das experiências on-line começam em um motor de busca, aparecer na primeira página do Google pode ser o fator decisivo entre uma empresa que é constantemente visitada pelo seu público-alvo, ou uma empresa que está escondida em um mar de websites e quase nunca é acessada. Não é de se espantar, então, que o termo “SEO” seja tão procurado na internet.

Mas, o que significa SEO?

O Search engine optimization, ou otimização do mecanismo de busca, analisa o design, copywriting e a programação do seu site. O objetivo principal do SEO é garantir que seu site cumpra todos os requisitos exigidos pelos mecanismos de buscas. Com isso, seu site tem maiores chances de aparecer na primeira página das pesquisas. Isso aumenta o tráfego orgânico de visitantes em seu site e também suas oportunidades de conversão.

O SEO afeta a visibilidade das páginas nos resultados não pagos dos buscadores, posicionando-as nas pesquisas de uma determinada palavra-chave. Por exemplo, o site de uma loja de acessórios masculinos que tem um bom trabalho de SEO, deve aparecer nos primeiros resultados do Google quando alguém pesquisa pelos termos relacionados ao negócio, como  “pulseira masculina”, “anel masculino” e “gargantilha para homem”, por exemplo.

Dos 93% de usuários que iniciam suas experiências online com um mecanismo de busca, 68% utilizam o Google para fazer isso. Além disso, os primeiros 5 resultados do Google ficam com cerca de 67% dos cliques. Sendo assim, é seguro dizer que a otimização para um mecanismo de busca é fundamental para a visibilidade do seu negócio. SEO é o fator-chave para alavancar melhores resultados e um bom posicionamento na internet.

Black Hat e White Hat

Quando estamos falando de SEO, é preciso explicar os termos Black Hat e White Hat. Se uma pessoa tenta “enganar o Google”, por exemplo, ela está utilizando o que chamamos de SEO Black Hat.

Mas, o que significa esse termo?

Black Hat é quando você se concentra em otimizar apenas para o motor de busca, não considerando o fator humano. Ou seja, é quando uma empresa faz um bom trabalho de SEO, mas produz conteúdo de baixa qualidade. Ou quando o conteúdo não condiz com o termo apresentado. Nesse último caso, o site informa que aborda o tema X, mas na verdade aborda outra coisa totalmente diferente. Nesse sentido, há diversas maneiras de quebrar ou burlar as regras para conseguir melhores posicionamentos. Entretanto, esta “técnica” é considerada spam. Além disso, quando é descoberta, o site pode ser banido dos buscadores, destruindo suas chances de construir algo sustentável a longo prazo.

Já o SEO White Hat é a maneira certa para construir um negócio sustentável a longo prazo. Nele, você se concentra tanto no fator técnico quanto no fator humano, sem tentar enganar as pessoas para ganhar acessos. Você fornece o melhor conteúdo que você puder e também se atenta às regras de SEO dos mecanismos de busca.

Os três tipos de buscas existentes

Existem três tipos de buscas que giram em torno das necessidade do usuário, da forma como ele busca pelas respostas que precisa e dos resultados que ele espera encontrar. Em suma, a mente humana realiza buscas on-line com o intuito de suprir algum desejo específico ou sanar uma dúvida. Cabe aos profissionais de marketing responderem de maneira objetiva e satisfatória a esse desejo, entregando o que os usuários procuram.

Nesse sentido, é importante sempre colocar-se no lugar do usuário (com o mapa da empatia, jornada do consumidor, funil de vendas...) e entender o que o usuário está buscando, como ele está buscando e o que ele espera encontrar. Os três tipos de buscas são:

1. Busca navegacional. É a pesquisa de atalho, quando o usuário já sabe onde deseja ir, mas não lembra da URL. Por exemplo, quero acessar o site do Senado Federal, mas não sei o endereço. Eu digito “Senado Federal” no Google e ele encontrará o site para mim.

2. Busca informacional. Aqui, o usuário busca por informações. Nesse caso, ele não sabe onde quer ir e procura algum site que contenha o conteúdo que ele precisa. Por exemplo, quero descobrir quais soluções existem para o meu problema de queda de cabelos, então digito “queda de cabelos” no Google e vou ler os conteúdos de diversos sites. Nesses conteúdos, poderei encontrar diversas soluções, como shampoos, cápsulas ou cirurgias.

3. Busca transacional. Aqui, o usuário tem a intenção de realizar uma transação, seja uma compra online ou descobrir o endereço de uma loja física onde possa ir pessoalmente. Por exemplo, digamos que após minha busca informacional sobre queda de cabelos, decido que a melhor solução é um shampoo. Agora irei buscar por lojas físicas ou virtuais onde eu possa comprar esse shampoo.

Como o Google funciona?

Para elaborar uma estratégia de SEO, é fundamental compreender como o Google funciona, seja com resultados orgânicos ou pagos. Os resultados pagos são aqueles que aparecem no topo da página e são sinalizados como anúncios. São os resultados das empresas que utilizam o Google Adwords e pagam para aparecerem primeiro. Abaixo dos resultados pagos, estão os resultados orgânicos (gratuitos), que são definidos pelo Google Bot, de acordo com a análise do SEO dos sites.

O Google Bot funciona como um tipo de rastreador que busca dentre todas as informações da internet as mais relevantes para aquela busca. Ele organiza e segmenta todo o conteúdo para fornecer os melhores resultados e a melhor experiência para o usuário.

Aqui, é importante destacar que o Google não enxerga o site da mesma maneira que nós. Para ele, tudo são textos e códigos. Por isso, o texto alternativo é tão importante, ou seja, as descrições embutidas nas imagens, legendas etc.

SEO: o elemento fundamental para sua estratégia de marketing

SEO é o segredo para aparecer na primeira página do Google gratuitamente. Mas, é importante entender os fatores que influenciam o ranqueamento.

1. On page. São características internas do site. Como fatores on page, podemos destacar: qualidade do conteúdo, título interno, SEO title, meta description, URLs amigáveis, heading tags, palavras-chave, taxa de rejeição, otimização de imagens, nome do arquivo da imagem, texto alternativo (alt text), linkagem interna, design responsivo, tempo de carregamento do site e botões de compartilhamento.

2. Off page. Esses são fatores externos bem valorizados pelo Google, pois determinam a autoridade do seu conteúdo e o quanto as pessoas o recomendam. Como fatores off page, podemos destacar: links ou menções em sites de terceiros que apontem para o seu site ou marca. O off page funciona como um “boca a boca digital”. Portanto, quanto mais sua marca é referenciada em outros sites, mais relevante ela se torna para o Google.

O SEO é muito vantajoso para os negócios, pois é capaz de angariar novos visitantes, aumentar suas conversões e vendas.

Um bom trabalho de SEO certamente funciona. Porém, é necessário aguardar que seu site vá, aos poucos, atingindo melhores posicionamentos. É um trabalho com resultado a médio e longo prazo. Para acelerar esse processo, a saída é investir em anúncios patrocinados e/ou em produção de conteúdos. Pois SEO exige consistência, relevância, qualidade e atualização constante, e o conteúdo proporciona isso.

Por isso, trabalhe com o objetivo de facilitar a vida do usuário e entregar o que ele está buscando. Não tente utilizar técnicas Black Hat e elabore uma estratégia escalável a longo prazo.

Gostou do artigo? Quer saber mais sobre como podemos ajudar a posicionar seu site na primeira página do Google? Entre em contato conosco!