Você deseja que a sua instituição tenha maior facilidade para atrair e reter alunos? Então é hora de pensar em estratégias para fortalecer e posicionar a sua marca. O branding escolar é uma excelente alternativa para criar a conexão que você almeja com os estudantes e os pais.  

A estratégia é uma das maneiras mais eficazes de trabalhar sua marca para gerar valor, engajamento e autoridade no mercado. Dessa forma, fica muito mais fácil estabelecer uma forte conexão com o seu público-alvo. 

Siga a leitura e entenda o que é e como aplicar o branding escolar. Confira ainda exemplos para guiar o planejamento das suas próximas ações! 

O que é branding escolar? 

Naturalmente, a sua escola tem uma marca, certo? Mas você sabe que sentimentos e sensações ela desperta no seu público? 

Como uma instituição de ensino, o ideal é que sua marca transmita credibilidade, seriedade, inovação, segurança e conhecimento, entre outros valores. Quando isso não acontece, é aconselhável recorrer ao branding escolar. A gestão de uma marca envolve todo o trabalho de:

• adotar o melhor posicionamento;
• traçar um planejamento de comunicação uniforme;
• padronizar tom de voz e abordagem;
• definir propósito, valores e diferenciais.

Isso tudo permite que a sua marca fale por si só e encante a persona durante toda a jornada de compra. 

Para gerar valor à sua instituição, o branding escolar envolve todos os processos para a captação de alunos. Também tem impactos bastante positivos no atendimento e no relacionamento para a retenção dos estudantes.

Parece ótimo, e é! Trabalhar a sua marca no mercado vai render excelentes vantagens. Entre elas:

• maior motivação para o seu público;
• aumento do conceito da sua instituição no mercado;
• maior visibilidade para sua instituição;
• incentivo à tomada de decisão dos seus leads.

Por onde começar? 

Gostou da ideia, mas não sabe por onde começar a trabalhar o posicionamento da sua marca? O branding escolar é uma boa alternativa para analisar o seu planejamento de comunicação. 

De que forma a sua escola conversa com as personas – atuais e potenciais alunos e pais? Durante toda a jornada do cliente, é preciso envolvê-los e encantá-los. Para ter sucesso, invista na qualidade e na relevância dos seus conteúdos. Eles devem cativar, educar e atrair os seus leads em todas as etapas do funil. 

Para medir a “temperatura” das suas ações, você pode também pode pensar em uma pesquisa de satisfação. Esse recurso identifica seus pontos fortes e o que é preciso para aprimorar a assertividade do seu posicionamento no mercado.

Além disso, tudo o que sai da escola precisa ser padronizado. Não adianta estabelecer um posicionamento de marca se as comunicações da instituição estão em desacordo. A secretaria comunica de uma forma, e a direção, de outra; a fachada reflete modernidade, mas o logotipo está ultrapassado. Isso acaba confundindo, ao invés de dialogar com seu público-alvo. 

Aqui, cabe avaliar a identidade visual da sua escola. O logotipo, o slogan, a paleta de cores, a tipografia e os demais elementos estão de acordo com seu posicionamento? Se não, pense em renovar e modernizar a sua marca. Mantenha-a alinhada com a inovação que você mesmo propõe e com os avanços do próprio mercado. 

Agora, você pode estar se perguntando: “Ok, faço tudo isso, mas como mensurar o branding escolar?”. Bem, uma das formas é monitorar o brand awareness, que permite compreender o grau de reconhecimento das marcas. Se você perceber um aumento nesse indicador, provavelmente também terá melhores resultados na conversão. 

Exemplos de branding escolar

#DontBeLoro

A rede de escolas de idiomas CNA apresentou uma campanha muito bem-humorada, desenvolvida pela Talent Marcel. A campanha explora a imitação, característica dos papagaios, e fortalece o posicionamento da marca: “Ninguém tem o que o CNA tem”.

O foco da comunicação está em afirmar que, ao contrário do que muita gente pensa, aprender inglês pode ser divertido.

Assista: #DontBeLoro

Leonardo Da Vinci

No ano em que completou 50 anos de história, o Colégio Leonardo Da Vinci, de Brasília, investiu no futuro. A instituição apostou na mistura de narração e depoimentos para conversar com o público, humanizando a marca e gerando conexão. 

Confira: O que você quer ser? 

Colégio Paulo Freire, você confia!

A Elévon realizou a campanha para o novo posicionamento de marca do Colégio Paulo Freire. A ação gerou mais matrículas e maior engajamento nas redes sociais da instituição. 

A primeira etapa envolveu mais de 30 pessoas para chegar ao conceito “Colégio Paulo Freire, você confia!”. O segundo passo foi a atualização do site institucional, tornando-o responsivo, rápido, com conteúdos relevantes e novas fotos e vídeos. Além disso, foi estabelecido um planejamento de condições especiais, de acordo com o cronograma. Isso envolveu:

• estratégias de endomarketing para incentivar a indicação e o compartilhamento dos materiais;
• condições para indicações;
• mídia em outdoor/busdoor;
• anúncios nas redes sociais e no Google.

Como resultado, obtivemos mais de mil pessoas interessadas em conhecer o Colégio Paulo Freire e as condições de matrícula. A taxa de conversão foi de 33% entre quem visitou o colégio e se matriculou. Além disso, houve o crescimento do número de matrículas em anos finais e no ensino médio.

Gostou das nossas dicas? Ficou clara a importância do branding escolar a fim de gerar conexão e valor para a sua marca? Para aumentar o engajamento dos alunos e melhorar a atração e retenção de estudantes, que tal contar com uma agência que entende seu negócio? 

FAQ — Branding escolar

O que é branding escolar?
Branding escolar é o conjunto de estratégias utilizadas para construir, posicionar e fortalecer a marca de uma instituição de ensino. Envolve aspectos como propósito, posicionamento, identidade, comunicação e experiência oferecida aos diferentes públicos da escola.

Por que o branding é importante para uma instituição de ensino?
O branding ajuda a escola a construir uma identidade clara e uma percepção consistente no mercado. Isso pode contribuir para sua diferenciação, reconhecimento e relacionamento com famílias, alunos, colaboradores e demais públicos.

Como definir o posicionamento de uma escola?
O posicionamento deve considerar a proposta da instituição, seus diferenciais, público, contexto competitivo e objetivos. A partir dessa análise, a escola pode definir quais atributos deseja associar à sua marca e como pretende se apresentar ao mercado.

Quais elementos fazem parte do branding de uma escola?
Podem fazer parte do branding o propósito, posicionamento, identidade visual, tom de voz, comunicação, experiência da comunidade escolar e os diferentes pontos de contato da marca. Esses elementos devem trabalhar de forma coerente entre si.

Como o branding pode ajudar uma escola a se diferenciar?
Uma estratégia de branding permite identificar e comunicar de forma consistente os atributos que tornam a instituição relevante para seu público. A diferenciação pode estar relacionada à proposta pedagógica, experiência, valores, estrutura ou outros aspectos que façam parte da estratégia da escola.

Como medir os resultados do branding escolar?
Os resultados podem ser acompanhados por indicadores de reconhecimento e percepção da marca, além de métricas relacionadas à demanda e aos resultados comerciais, como geração de oportunidades, conversão e matrículas. Pesquisas com famílias e outros públicos também podem ajudar a avaliar a percepção da marca.