Em um mercado cada vez mais competitivo, ter um posicionamento de marca forte é essencial para se destacar. Afinal, é ele que define o espaço que sua marca ocupa na mente dos consumidores, transmitindo os diferenciais competitivos e construindo valor de forma contínua.
Empresas como Havaianas, Pepsi e Apple são referências quando o assunto é posicionamento. Mas o processo vai muito além de uma definição inicial — exige alinhamento constante com os valores da empresa e uma comunicação capaz de criar conexões reais, não apenas com os clientes, mas também com colaboradores, fornecedores e parceiros.
Confira 8 exemplos de posicionamento de marca que são verdadeiras fontes de inspiração:
Conheça outros exemplos de posicionamento de marca para se inspirar:
1. Colcci
A Colcci é um exemplo clássico de reposicionamento bem-sucedido. Originalmente voltada para roupas básicas destinadas ao público adolescente, a marca percebeu a necessidade de se reinventar nos anos 90.
O grande ponto de virada foi investir no universo fashion, escolhendo ninguém menos que Gisele Bündchen como embaixadora. A partir daí, passou a desfilar na São Paulo Fashion Week e a lançar coleções alinhadas com as maiores tendências internacionais.
Hoje, a Colcci se define como “uma das marcas mais influentes da moda brasileira, com estilo fashionista e forte DNA jeanswear”
2. Melissa
A Melissa também viveu uma transformação estratégica no seu posicionamento. Apostando no design, na criatividade e no conceito artístico, a marca construiu uma comunidade apaixonada: as “Melisseiras”.
Suas sandálias plásticas ganharam status de objeto de desejo, unindo moda, cultura pop e lifestyle. Ao longo de mais de 40 anos, a Melissa mantém um posicionamento dinâmico e inovador, sempre reforçando que “o futuro é só o começo”.
3. Amazon
Em 2019 a Amazon se tornou a marca mais valiosa do mundo, passando Apple e Google, que ocupavam as primeiras posições desde 2007. Com seu negócio pautado no relacionamento com o cliente, é possível dizer que a marca é obcecada em atender bem.
O mais impressionante desse exemplo de posicionamento de marca, é que a Amazon conseguiu um lugar na mente dos consumidores em todo o mundo.
Em qualquer lugar do planeta, as pessoas sabem que a Amazon vende muito. E vende produtos baratos e com entrega extremamente rápida.
Com isso, sua missão envolve as dores mais “básicas” do consumidor: eliminar o desconforto de sair de casa para comprar, mas não precisar esperar para o produto chegar.
“Trabalhe duro, divirta-se, faça história” é atualmente o slogan, ou seja, a expressão do posicionamento da marca.
4. Dove
A Dove, assim como a Amazon, está entre os exemplos de posicionamento de marca que ouviu o consumidor.
A marca foi uma das primeiras a trazer o empoderamento feminino para o segmento da beleza. Na época, a campanha “Real Beleza” foi totalmente revolucionária e, ao mesmo tempo, com uma sensibilidade enorme.
Com uma comunicação bastante emocional, a Dove levantou a bandeira da beleza sem padrões. Um argumento totalmente novo naquela época e que conquistou as consumidoras. Não é à toa que a marca mantém esse posicionamento até hoje.
Com a Dove e com a Amazon podemos aprender que o foco no cliente sempre vale a pena para as marcas!
5. McDonald’s
Quando se consolidou no mercado, o McDonald’s se posicionava como sinônimo do estilo de vida americano. Reforçando o seu preço e sua comodidade como maiores atributos.
A fórmula funcionou por meio século. No entanto, nem a rede de fast food mais famosa do mundo está imune às mudanças no consumo.
Agora, é preciso repensar o posicionamento da marca, especialmente por causa da demanda pela alimentação saudável. E também devido à explosão das hamburguerias artesanais.
Como nova estratégia, o McDonald’s tem buscado incluir opções mais saudáveis e carnes artesanais em seus sanduíches.
Além disso, a marca está focando a sua comunicação e as lojas na experiência. Para, assim, valorizar mais os momentos e os sabores diferenciados.
Atualmente, a missão do McDonald’s é “servir comida de qualidade, proporcionando sempre uma experiência extraordinária”.
Ainda não sabemos se essa mudança de posicionamento de marca vai dar certo. No entanto, esse é mais um exemplo de que é preciso se atentar às mudanças para manter a empresa competitiva no mercado.
6. Red Bull
Você já reparou que a Red Bull se tornou mundialmente famosa sem precisar mencionar o seu produto? É exatamente por isso que esse caso está entre os ótimos exemplos de posicionamento de marca.
A Red Bull não vende um produto, e sim, um estilo de vida que une energia e esporte. E é por isso que nunca precisou falar de energéticos. Afinal, quem não se lembra do famoso slogan “Red Bull te dá asas”?
Esse é um exemplo muito bem-sucedido e interessante de como o posicionamento pode ser baseado apenas em valores. Além de trazer um apelo inconsciente que permita um engajamento contínuo com o público.
Atualmente, a Red Bull investe no entretenimento e no patrocínio do esporte para fixar ainda mais seu posicionamento. Além disso, seu marketing é focado em influenciadores e em marketing de conteúdo.
7. Natura
A Natura também é um exemplo de posicionamento de marca baseado em valores. No caso da marca, em humanização e valorização da natureza brasileira.
Recentemente, no início de 2019, a marca reforçou ainda mais essa posição em sua campanha: “O que uma marca de beleza pode fazer pelo mundo?”.
8. Dolly
Você não leu errado! A Dolly é sim um bom exemplo de posicionamento de marca. Nesse caso, porém, tudo aconteceu de forma ingênua.
O Dollynho, as animações de baixo orçamento e os jingles da marca são inesquecíveis. Inspirados no Teletubbies, a intenção era ter um apelo infantil mais forte.
Ao notar, porém, que as campanhas ganharam um apelo cômico, a Dolly abraçou a imagem e ganhou a sua fatia de mercado.
O que aprendemos com esses cases?
Seja com grandes investimentos em marketing, seja com criatividade e autenticidade, o segredo está em construir um espaço único na mente e no coração do seu público.
Mais do que vender produtos, as marcas de sucesso vendem valores, propósito e estilo de vida. Num mercado onde qualidade virou requisito básico, são essas conexões emocionais que geram diferenciação e preferência.
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FAQ — SEO e primeira página do Google
O que é SEO e por que ele ajuda uma empresa a aparecer no Google? SEO é o conjunto de estratégias utilizadas para melhorar a presença de um site nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, aumentando sua relevância e visibilidade para pesquisas relacionadas ao negócio.
Como fazer uma empresa aparecer na primeira página do Google? É necessário trabalhar fatores como qualidade e relevância do conteúdo, palavras-chave, estrutura do site, experiência do usuário, autoridade, aspectos técnicos e alinhamento com a intenção de busca.
Quanto tempo leva para aparecer na primeira página do Google? Não existe um prazo fixo. O tempo pode variar conforme a concorrência da busca, autoridade do domínio, qualidade da estratégia, histórico do site e nível de otimização realizado.
Quais fatores influenciam o posicionamento de um site no Google? Entre os principais estão a relevância e qualidade do conteúdo, correspondência com a intenção de busca, experiência da página, aspectos técnicos, autoridade e links, além de outros sinais utilizados pelos mecanismos de busca.
É possível aparecer no Google sem investir em anúncios? Sim. O SEO trabalha principalmente os resultados orgânicos, que não dependem da compra de anúncios para que uma página possa ser exibida nas pesquisas.
Como medir os resultados de uma estratégia de SEO? O desempenho pode ser acompanhado por indicadores como posições e impressões nas buscas, cliques orgânicos, tráfego qualificado, conversões, geração de oportunidades e receita atribuída ao canal.
