8 exemplos de posicionamento de marca

Em um mercado cada vez mais competitivo, ter um posicionamento de marca forte é essencial para se destacar. Afinal, é ele que define o espaço que sua marca ocupa na mente dos consumidores, transmitindo os diferenciais competitivos e construindo valor de forma contínua.

Empresas como Havaianas, Pepsi e Apple são referências quando o assunto é posicionamento. Mas o processo vai muito além de uma definição inicial — exige alinhamento constante com os valores da empresa e uma comunicação capaz de criar conexões reais, não apenas com os clientes, mas também com colaboradores, fornecedores e parceiros.

Confira 8 exemplos de posicionamento de marca que são verdadeiras fontes de inspiração:

Conheça outros exemplos de posicionamento de marca para se inspirar:

1. Colcci

A Colcci é um exemplo clássico de reposicionamento bem-sucedido. Originalmente voltada para roupas básicas destinadas ao público adolescente, a marca percebeu a necessidade de se reinventar nos anos 90.

O grande ponto de virada foi investir no universo fashion, escolhendo ninguém menos que Gisele Bündchen como embaixadora. A partir daí, passou a desfilar na São Paulo Fashion Week e a lançar coleções alinhadas com as maiores tendências internacionais.

Hoje, a Colcci se define como “uma das marcas mais influentes da moda brasileira, com estilo fashionista e forte DNA jeanswear”

2. Melissa

A Melissa também viveu uma transformação estratégica no seu posicionamento. Apostando no design, na criatividade e no conceito artístico, a marca construiu uma comunidade apaixonada: as “Melisseiras”.

Suas sandálias plásticas ganharam status de objeto de desejo, unindo moda, cultura pop e lifestyle. Ao longo de mais de 40 anos, a Melissa mantém um posicionamento dinâmico e inovador, sempre reforçando que “o futuro é só o começo”.

3. Amazon

Em 2019 a Amazon se tornou a marca mais valiosa do mundo, passando Apple e Google, que ocupavam as primeiras posições desde 2007. Com seu negócio pautado no relacionamento com o cliente, é possível dizer que a marca é obcecada em atender bem.

O mais impressionante desse exemplo de posicionamento de marca, é que a Amazon conseguiu um lugar na mente dos consumidores em todo o mundo.

Em qualquer lugar do planeta, as pessoas sabem que a Amazon vende muito. E vende produtos baratos e com entrega extremamente rápida.

Com isso, sua missão envolve as dores mais “básicas” do consumidor: eliminar o desconforto de sair de casa para comprar, mas não precisar esperar para o produto chegar.

“Trabalhe duro, divirta-se, faça história” é atualmente o slogan, ou seja, a expressão do posicionamento da marca.

4. Dove

A Dove, assim como a Amazon, está entre os exemplos de posicionamento de marca que ouviu o consumidor. 

A marca foi uma das primeiras a trazer o empoderamento feminino para o segmento da beleza. Na época, a campanha “Real Beleza” foi totalmente revolucionária e, ao mesmo tempo, com uma sensibilidade enorme.

Com uma comunicação bastante emocional, a Dove levantou a bandeira da beleza sem padrões. Um argumento totalmente novo naquela época e que conquistou as consumidoras. Não é à toa que a marca mantém esse posicionamento até hoje.

Com a Dove e com a Amazon podemos aprender que o foco no cliente sempre vale a pena para as marcas!

5. McDonald’s

Quando se consolidou no mercado, o McDonald’s se posicionava como sinônimo do estilo de vida americano. Reforçando o seu preço e sua comodidade como maiores atributos.

A fórmula funcionou por meio século. No entanto, nem a rede de fast food mais famosa do mundo está imune às mudanças no consumo.

Agora, é preciso repensar o posicionamento da marca, especialmente por causa da demanda pela alimentação saudável. E também devido à explosão das hamburguerias artesanais.

Como nova estratégia, o McDonald’s tem buscado incluir opções mais saudáveis e carnes artesanais em seus sanduíches. 

Além disso, a marca está focando a sua comunicação e as lojas na experiência. Para, assim, valorizar mais os momentos e os sabores diferenciados.

Atualmente, a missão do McDonald’s é “servir comida de qualidade, proporcionando sempre uma experiência extraordinária”.

Ainda não sabemos se essa mudança de posicionamento de marca vai dar certo. No entanto, esse é mais um exemplo de que é preciso se atentar às mudanças para manter a empresa competitiva no mercado.

6. Red Bull

Você já reparou que a Red Bull se tornou mundialmente famosa sem precisar mencionar o seu produto? É exatamente por isso que esse caso está entre os ótimos exemplos de posicionamento de marca.

A Red Bull não vende um produto, e sim, um estilo de vida que une energia e esporte. E é por isso que nunca precisou falar de energéticos. Afinal, quem não se lembra do famoso slogan “Red Bull te dá asas”?

Esse é um exemplo muito bem-sucedido e interessante de como o posicionamento pode ser baseado apenas em valores. Além de trazer um apelo inconsciente que permita um engajamento contínuo com o público.

Atualmente, a Red Bull investe no entretenimento e no patrocínio do esporte para fixar ainda mais seu posicionamento. Além disso, seu marketing é focado em influenciadores e em marketing de conteúdo.

7. Natura

A Natura também é um exemplo de posicionamento de marca baseado em valores. No caso da marca, em humanização e valorização da natureza brasileira. 

Recentemente, no início de 2019, a marca reforçou ainda mais essa posição em sua campanha: “O que uma marca de beleza pode fazer pelo mundo?”.

8. Dolly

Você não leu errado! A Dolly é sim um bom exemplo de posicionamento de marca. Nesse caso, porém, tudo aconteceu de forma ingênua.

O Dollynho, as animações de baixo orçamento e os jingles da marca são inesquecíveis. Inspirados no Teletubbies, a intenção era ter um apelo infantil mais forte.

Ao notar, porém, que as campanhas ganharam um apelo cômico, a Dolly abraçou a imagem e ganhou a sua fatia de mercado.

O que aprendemos com esses cases?

Seja com grandes investimentos em marketing, seja com criatividade e autenticidade, o segredo está em construir um espaço único na mente e no coração do seu público.

Mais do que vender produtos, as marcas de sucesso vendem valores, propósito e estilo de vida. Num mercado onde qualidade virou requisito básico, são essas conexões emocionais que geram diferenciação e preferência.

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