Muito se fala da importância de aparecer de forma não-paga nos primeiros resultados de pesquisa na internet. No entanto, investir em anúncios na busca do Google é igualmente importante para aumentar a conversão de um negócio.
Quem é das antigas se lembra das famosas páginas amarelas. Elas funcionavam como verdadeiros guias para encontrar empresas e serviços desejados. Se você estivesse buscando por determinado local e ele não constasse lá, você nem o considerava em sua decisão.
Quando falamos dos anúncios na busca do Google, algo similar acontece. Com a ferramenta, é possível aparecer no momento certo e para a pessoa certa. O resultado, como você já deve imaginar, é uma mídia com alto poder de conversão!
Os benefícios de investir em anúncios na busca do Google
Mas será que realmente vale colocar dinheiro no Google para aparecer quando se pode apostar na otimização de sites?
Saiba que, como a maioria das estratégias de Marketing, as duas frentes precisam atuar em conjunto. Dominar a primeira página dos resultados orgânicos e ainda estruturar campanhas certeiras no AdWords fará com que sua empresa vá mais longe.
Veja, a seguir, alguns dos grandes benefícios em apostar nos anúncios na busca do Google:
1. Segmentação eficaz
Infelizmente, a maioria das empresas não dispõe de grandes verbas de mídia. Com isso, torna-se ainda mais importante realizar investimentos assertivos.
Impactar as pessoas certas e alinhar a comunicação com o funil de Marketing, nesse sentido, se torna ainda mais essencial. Essa é uma atividade bastante complicada nas mídias tradicionais, principalmente quando trabalhamos com nichos.
O Google permite segmentar as campanhas e definir a região e horários em que os anúncios serão veiculados. Essas possibilidades são grandes aliadas no momento de otimizar a verba e aumentar a conversão. Afinal, você terá a oportunidade de se comunicar com as pessoas certas no, momento em que elas estão pesquisando sobre os assuntos relacionados à sua empresa, produto ou serviço.
2. Relevância na comunicação
Ainda seguindo o raciocínio acima, o Google AdWords é uma excelente ferramenta para quem busca relevância.
Pense que os anúncios são ativados a partir das buscas dos usuários. Imagine uma busca por “consultoria em gestão financeira”. A pessoa do outro lado da tela está obviamente procurando ajuda nessa área. E, se sua empresa oferece esse serviço, as chances de converter serão enormes, ao exibir um anúncio nesse momento.
Vale lembrar também que as propagandas tradicionais interrompem o consumidor para exibir publicidade. Os anúncios na busca do Google, ao contrário, apresentam soluções apenas para quem está buscando por elas.
E é exatamente nesse ponto que a relevância oferecida por esse tipo de investimento é tão benéfica.
3. Alta flexibilidade para anunciar
Você já passou por uma experiência em que um material de divulgação foi impresso errado e você perdeu dinheiro com isso?
São poucas as mídias que permitem mudanças e ajustes após sua veiculação. Muito mais do que não enxergar erros, essa falta de flexibilidade deixa passar oportunidades valiosas.
Essa vantagem de investir em anúncios na busca do Google se aplica em diferentes cenários. Primeiro, claro, é possível arrumar falhas ao longo do processo, o que torna tudo mais rápido e eficaz.
Depois, ela permite aproveitar brechas de mercado mesmo após a veiculação da campanha. Imagine que o grande assunto do momento tenha tudo a ver com a sua Marca ou produto. Você poderá rapidamente criar campanhas e mudar textos de anúncios para aproveitar essas buscas do momento.
Por fim, a flexibilidade do AdWords possibilita rever os investimentos antes de o período de veiculação chegar ao fim. Se sua campanha trouxe mais resultados do que o esperado, por exemplo, você pode realocar a verba. O mesmo é válido para quando as metas estão longe e a equipe precisa de mais um “gás” para vender. Nesse sentido, a flexibilidade de se poder alterar e otimizar suas campanhas constantemente é um excelente diferencial.
4. Investimentos que cabem no planejamento
O Marketing nem sempre foi democrático. Veicular anúncios em jornais, revistas e, principalmente, emissoras de TV é um investimento que poucas empresas conseguem pagar.
Isso fez com que os pequenos negócios tivessem que se desdobrar por muito tempo para atrair clientes. No entanto, com o Marketing Digital e os anúncios na busca do Google, a situação mudou.
As campanhas no AdWords contam com uma política de cobrança bastante interessante – até para as grandes empresas.
O primeiro ponto é que o próprio anunciante define quanto quer investir. Ou seja, dispondo ou não de verbas grandes, é possível sim conseguir ótimos resultados. Some a isso os benefícios das segmentações que apresentamos no começo e você poderá conquistar um alcance jamais imaginado.
O outro ponto desse tópico é que você só paga quando tem resultados. No Google AdWords, o anunciante paga por cada mil visualizações do anúncio (CPM) ou por clique recebido (CPC).
Claro que de nada vai adiantar criar anúncios na busca do Google se eles não forem clicados. Se isso acontecer, é sinal de que os textos, imagens, palavras-chave ou segmentações precisam ser revistos.
5. Análise de resultados
A última grande vantagem em investir em anúncios na busca do Google é a mensuração de resultados. A ferramenta permite acompanhar em tempo real o retorno das campanhas.
Um investimento só é bem realizado se ele gera algo em troca. Sejam mais vendas ou novos leads, é importante saber o que cada um dos anúncios tem trazido para a empresa. Com o AdWords, esses dados podem ser acompanhados detalhadamente a todo momento.
Essas análises ainda são importantes para manter a sua campanha otimizada. Ou seja, entender o comportamento das pessoas ajuda a alcançar mais resultados pelo mesmo investimento ou até menos.
Quanto mais você mensurar e adaptar os anúncios, mais qualificados eles serão. A consequência são cliques e acessos ao seu site ou loja muito mais qualificados.
Tenha em mente que uma boa estratégia de Marketing precisa ser integrada e coerente. Por isso, é preciso usar as ferramentas de maneira adequada e com planejamento.
Os anúncios na busca do Google são poderosos canais para aumentar a visibilidade e as vendas de sua empresa. No entanto, todo o planejamento e execução da estratégia precisam ser efetuados de maneira estratégica e profissional, para que seu investimento tenha um bom retorno.
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