O que é e para que serve um manual de marca?

Você já se perguntou qual a essência da sua marca? O que a diferencia dos concorrentes e a torna especial aos olhos do público? Se a resposta ainda não está clara, é hora de conhecer o manual da marca, o guia definitivo para a identidade visual e a comunicação da sua empresa.

Hoje, você vai entender com detalhes o que é o manual de marca, qual é a sua importância  e como criar um para o seu negócio. Boa leitura!

Mas o que é o manual da marca?

O manual de marca, também conhecido como brandbook, é um guia detalhado que define como a identidade visual e a comunicação da sua marca devem ser aplicadas

Ele inclui regras e diretrizes sobre o uso de logotipos, cores, tipografias e muito mais. 

Você pode pensar nesse manual como o código visual da sua empresa, que padroniza e assegura que todos os materiais de comunicação estejam devidamente alinhados com a sua identidade. 

Como resultado, o guia ajuda a manter a consistência e também fortalece a percepção da sua marca no mercado.

Qual a diferença entre manual de marca, guia de identidade e guia de tom de voz

Provavelmente, você já ouviu termos como brandbook, identity guidelines e brand guidelines. Mas, será que sabe qual é a diferença entre eles? 

Embora sejam frequentemente usados como sinônimos, existem diferenças sutis:

  • Manual de marca: um termo abrangente que se refere ao manual da marca como um todo, incluindo elementos visuais, tom de voz e valores da marca.
  • Guia de identidade: tem foco nos elementos visuais da marca, como logo, cores e tipografia, definindo as regras de uso em diferentes aplicações.
  • Guia de tom de voz: abrangem os aspectos visuais e verbais da marca, incluindo tom de voz, valores e mensagens, orientando a comunicação da marca em diferentes canais.

Independente do termo utilizado, o objetivo principal é o mesmo: garantir a padronização e a coesão da marca em todas as suas manifestações.

A importância do manual da marca

Um manual da marca completo vai muito além da estética. Ele é a base para uma comunicação sólida e consistente, que impacta diretamente no sucesso da sua empresa, como veremos nos tópicos a seguir.

Garantir uma comunicação certeira ao público-alvo

Com um guia claro e acessível, você garante que todos os colaboradores, desde designers até a equipe de atendimento ao cliente, estejam alinhados na comunicação da marca

Isso significa mensagens consistentes, tom de voz adequado e uma experiência positiva para o público-alvo, que se identifica facilmente com os valores da sua empresa.

Respeitar a aplicação dos elementos visuais da marca

O manual da marca define as regras para o uso correto do logo, cores, tipografia e outros elementos visuais. 

Assim, o documento evita distorções, aplicações inadequadas e a perda da identidade visual da marca, garantindo que ela seja sempre reconhecida da maneira correta.

Manter a padronização para qualquer campanha

Seja nos materiais impressos, site, redes sociais ou campanhas de marketing, o manual da marca assegura que a identidade visual da sua empresa seja aplicada de forma consistente em todas as plataformas. 

Com um manual de marca, cada campanha se torna uma extensão da sua marca e contribui para uma presença mais sólida e reconhecível no mercado.

Repassar informações precisas em campanhas terceirizadas

Quando sua empresa trabalha em conjunto com agências de design, marketing ou publicidade, o manual da marca se torna um documento fundamental para garantir que a comunicação da sua empresa esteja sempre alinhada com seus valores e identidade visual. 

Ter o documento bem definido e estruturado evita interpretações errôneas e faz com que a mensagem da sua marca seja transmitida de forma clara e eficaz.

Reduzir a incidência de erros

Erros na aplicação da identidade visual podem custar caro, tanto em termos financeiros quanto de reputação. 

Um manual de marca detalhado ajuda a reduzir significativamente a incidência desses erros, já que fornece orientações específicas sobre como utilizar cada elemento visual. 

O processo de revisão e aprovação dos materiais também fica mais ágil e eficiente.

Você protege a integridade da sua identidade visual, ao mesmo tempo em que economiza tempo e recursos.

Como fazer um manual de marca completo?

Criar um manual da marca completo exige planejamento e atenção aos detalhes. Mas não se preocupe, vamos te guiar nesse processo!

Valores, história e tom de voz

Os valores e a história da sua empresa são a base do manual de marca. Esses elementos definem a personalidade e o propósito da sua marca. 

O tom de voz, por sua vez, deve reproduzir esses valores e ser consistente em todas as comunicações. Seja formal ou informal, o importante é que esteja alinhado com a essência da sua marca. 

Esses aspectos facilitam que todos os envolvidos na criação de materiais de comunicação entendam e apliquem corretamente a personalidade da marca para fortalecer sua identidade no mercado.

Apresentação da empresa

A apresentação da sua empresa no manual de marca é uma oportunidade para contar sua história e destacar seus diferenciais. 

Você pode incluir informações sobre a fundação, a missão e a visão da empresa, seus  principais marcos e conquistas. 

Essa seção ajuda a contextualizar a identidade da marca e oferece um panorama claro para todos que forem utilizar o manual. 

Uma apresentação bem elaborada reforça a credibilidade e cria uma base sólida para as diretrizes visuais e de comunicação que virão a seguir.

Conceito da marca / Assinatura da marca

O conceito da marca e a assinatura são elementos importantes para definir a identidade visual e a comunicação da sua empresa. 

O conceito representa a essência da sua marca, enquanto a assinatura, geralmente um slogan ou uma frase de efeito, precisa ser memorável e representativa. 

Esses elementos também devem estar bem definidos no manual de marca para que todos os materiais de comunicação estejam alinhados. 

Ter um conceito e uma assinatura fortes ajudam a diferenciar sua marca no mercado e a criar uma conexão emocional com seu público-alvo.

Cores institucionais

A escolha das cores institucionais precisa ser feita com cuidado, considerando o impacto psicológico e as associações que elas podem criar. 

No manual de marca, inclua as especificações exatas das cores, como códigos CMYK, RGB e Pantone, para que elas sejam reproduzidas corretamente em todos os materiais. 

As cores institucionais também contribuem para uma identidade coesa e reconhecível, o que facilita a associação da marca pelo público. 

Aplicações

As aplicações dos elementos visuais da sua marca precisam estar detalhadas no manual para que sejam utilizadas corretamente em diferentes contextos. 

Aqui, é necessário incluir a aplicação do logotipo em fundos claros e escuros, o uso de variações de cores e a adaptação para diferentes formatos, como digital e impresso. 

Um guia claro evita erros e mantém a coerência visual em todos os materiais. Com orientações precisas, você assegura que a identidade da marca seja preservada e reconhecida, independente do meio ou da plataforma em que for utilizada.

Versões monocromáticas

As versões monocromáticas do logotipo serão utilizadas nas situações em que a reprodução em cores não é viável, como documentos oficiais e carimbos, por exemplo.

O manual de marca precisa ter instruções específicas para o uso dessas versões, para que a identidade visual seja mantida mesmo em preto e branco. 

Detalhe as variações permitidas e os contextos apropriados para seu uso a fim de que a marca continue a ser reconhecível e impactante, independente das limitações de cor. 

Família tipográfica

É importante especificar quais são as fontes primárias e secundárias que podem ser utilizadas em todas as comunicações, com detalhes sobre tamanhos, espaçamentos e variações, como negrito ou itálico. 

A uniformidade da família tipográfica garante uma comunicação visual harmoniosa e também facilita o reconhecimento da sua marca. 

Certifique-se de incluir indicações precisas para o uso das fontes em diferentes contextos, como impressos, digitais e apresentações.

Área de proteção

A área de proteção do logotipo é o que garante que ele sempre possa ser visualizado de forma nítida e sem interferências. 

No manual de marca, é preciso constar a definição de um espaço mínimo ao redor do logotipo para evitar sobreposição com outros elementos visuais. 

Essa área de proteção ajuda a preservar a integridade e a legibilidade em qualquer aplicação. 

Proibições

Também é importante listar as proibições no manual de marca, ou seja, tudo aquilo que não deve ser feito com os elementos da identidade visual. 

Veja alguns exemplos que precisam constar nessa lista: 

  • Distorção do logotipo: não esticar, comprimir ou alterar as proporções do logotipo.
  • Mudanças de cor não autorizadas: não utilizar cores diferentes das especificadas no manual para o logotipo e outros elementos visuais.
  • Aplicação em fundos inadequados: não usar o logotipo em fundos que comprometam sua legibilidade, como fundos com cores conflitantes ou muito texturizados.
  • Uso de fontes não especificadas: não usar tipografias que não estejam aprovadas no manual de marca.
  • Tamanhos e espaçamentos de tipografia: evitar tamanhos de fonte que comprometam a legibilidade e a harmonia visual, bem como respeitar os espaçamentos entre as letras e linhas de texto.
  • Combinações de cores não permitidas: evitar combinações de cores que não estejam aprovadas.
  • Alteração ou remoção de elementos do logotipo: não adicionar, remover ou alterar partes do logotipo.
  • Aplicação de efeitos especiais: evitar aplicar sombras, gradientes, ou outros efeitos não autorizados ao logotipo.
  • Uso inadequado de elementos gráficos: não utilizar ícones, ilustrações ou outros elementos gráficos que não estejam alinhados com a identidade visual da marca.

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