Brandbook: o que é e para que serve?

Se você deseja fortalecer a presença da sua empresa no mercado e criar uma conexão genuína com seu público, o brandbook é exatamente o que precisa. 

Cada interação da sua marca é uma oportunidade de cativar e deixar uma boa impressão. Seja em um post nas redes sociais, em um anúncio ou até mesmo em um email, a forma como você se comunica diz muito sobre quem você é. 

É aqui que o manual de marca entra em cena. Ele estabelece as diretrizes para todos os aspectos da sua comunicação. Com ele, você assegura que cada mensagem transmitida seja coerente e reflita sua verdadeira essência.

Então, que tal descobrir como criar um brandbook que realmente faça a diferença para a sua empresa? Acompanhe a leitura! 

O que é Brandbook?

Um brandbook, ou manual de marca, é um documento que reúne todas as diretrizes de identidade e comunicação de uma empresa. 

Ele funciona como um guia para manter a consistência em todas as formas de interação com o público. Isso significa que, desde o logo até o tom de voz, tudo precisa estar adequado às regras estabelecidas.

O brandbook é fundamental para empresas que desejam criar uma presença sólida no mercado, porque assegura que todos os colaboradores e parceiros estejam na mesma página, representando sua marca de forma coerente. 

Quando bem elaborado, ajuda a evitar erros e divergências na comunicação, fortalecendo a imagem da sua empresa.

Veja também: Branding: a estratégia de vendas que não deve ser ignorada!

Quais são os objetivos do Brandbook?

Um brandbook bem elaborado coloca você no controle da sua marca, garantindo coesão e uniformidade em todas as suas ações, para:

  • Fortalecer a identidade da marca; 
  • Padronizar a comunicação;
  • Profissionalizar a imagem da marca;
  • Facilitar o trabalho da equipe;
  • Atrair e fidelizar clientes.

Fazem parte deste pacote as cores, a tipografia, o logotipo, o tom de voz e até mesmo a forma como a sua empresa se posiciona no mercado.

O brandbook também preserva a identidade da sua marca, e evita que sua essência se perca ao longo do tempo ou em diferentes campanhas. 

Para novos colaboradores e parceiros, é uma ferramenta que facilita o trabalho, já que eles podem rapidamente entender e aplicar os valores e diretrizes da marca. 

Elementos de um Brandbook

Um brandbook completo precisa conter os seguintes elementos:

  • Identidade visual: logo, cores, tipografia, paleta de cores, padrões visuais e aplicações em diferentes materiais.
  • Tom de voz: definição de como sua marca se comunica, considerando a personalidade, o público-alvo e os canais de comunicação.
  • Valores e missão: expressão da essência da sua marca, seus princípios e o que a diferencia no mercado.
  • Aplicações: demonstração de como os elementos da marca devem ser usados em diferentes materiais, como site, redes sociais, anúncios, materiais impressos etc.
  • Diretrizes de uso: regras para a aplicação da marca, evitando interpretações errôneas.

Como criar o manual de marca da sua empresa?

À primeira vista, criar um manual de marca para sua empresa sempre parece desafiador, mas com um planejamento adequado, você consegue desenvolver um guia eficaz. E nós estamos aqui para ajudar, com as etapas essenciais para a construção do seu brandbook. Acompanhe!

Identidade visual

A identidade visual é um dos componentes mais visíveis e importantes do seu brandbook. Ela inclui o logotipo, a paleta de cores, as tipografias e outros elementos gráficos que representam sua marca. 

Todos esses elementos precisam ser consistentes e reconhecíveis, criando uma conexão visual forte com seu público. Veja algumas dicas:

  • Paleta de cores: opte por cores que refletem a personalidade da sua marca e causem o impacto desejado
  • Tipografia: fontes claras e legíveis garantem que a comunicação seja eficiente e profissional.
  • Logotipo: o símbolo principal da sua marca precisa ser único e memorável. 
  • Aplicações: detalhe como a sua marca pode ser aplicada, as variações permitidas e os usos incorretos a serem evitados, inclusive de grafia. 

Tom de voz

O tom de voz define como a sua marca se comunica verbalmente com o público. Ele precisa incorporar a personalidade da sua empresa e ser aplicado de maneira uniforme em todos os canais de comunicação. 

Para ajudar, você pode pensar na sua marca como se ela fosse uma pessoa. Ela é amigável? Profissional? Divertida? Formal? 

Escolha as características que melhor representam sua empresa e desenvolva diretrizes claras para manter a consistência.

Inclua exemplos práticos de comunicação no brandbook, como frases e respostas padrão para ajudar sua equipe a entender e replicar o tom de voz correto em diferentes situações. 

Essa consistência cria uma experiência coesa para o público e reforça a identidade da sua marca.

Valores e missão

Os valores e a missão da sua empresa representam o que sua marca acredita e o impacto que deseja causar no mundo. Essa base precisa constar no brandbook para que a equipe esteja alinhada com os mesmos objetivos e princípios.

Os valores da sua marca devem ser autênticos e ecoar a essência da empresa. Evite clichês como “inovação”, “excelência” e “integridade” e escolha aqueles que realmente importam para você e, principalmente, para seu público.

A missão precisa ser inspiradora e objetiva, e descrever o propósito da sua marca e como você pretende alcançar seus objetivos. 

Boas práticas

Também é importante que o seu brandbook contenha uma seção de boas práticas, a fim de que todas as diretrizes sejam aplicadas corretamente. 

Você pode incluir exemplos de uso do logotipo, cores, tipografia e tom de voz, mostrando o que e como fazer e o que evitar para manter a consistência.

Exemplos visuais são especialmente úteis e ilustram como aplicar os elementos visuais em diferentes contextos.

As boas práticas garantem que o brandbook não seja apenas um documento teórico, mas uma ferramenta útil e aplicada no dia a dia da sua empresa.

Qual é a importância do Brandbook para seu negócio?

O brandbook é um guia para qualquer empresa que busca o sucesso no mercado competitivo de hoje. É a ferramenta certa para construir uma marca autêntica, coesa e memorável, que conquista a confiança do público e leva à conquista dos seus objetivos:

  • Fortalece a identidade;
  • Comunica com clareza;
  • Transmite seus valores;
  • Facilita o trabalho da equipe;
  • Atrai e fideliza clientes;
  • Projeta uma imagem profissional;
  • Padroniza a experiência do cliente;
  • Facilita o crescimento da marca;
  • Protege a marca;
  • Aumenta o retorno sobre investimento.

Exemplos de Brandbook

Veja agora alguns exemplos perfeitos de brandbook para entender sua importância no posicionamento e na construção de uma marca forte!

Coca-cola

A icônica marca vermelha é reconhecida mundialmente. O brandbook da Coca-Cola define a utilização da cor, do logo e do tom de voz alegre e otimista que cativa o público há décadas.

Amazon

O gigante do e-commerce aposta na simplicidade e na confiança. O manual de marca da Amazon define o uso da seta laranja que remete ao sorriso e a paleta de cores azul e branco que transmite seriedade.

Nike

A marca esportiva inspira superação. O brandbook reflete isso com o uso do preto, branco e vermelho, cores associadas à força e à energia. O famoso slogan “Just Do It” também está presente, reforçando a mensagem da marca.

Apple

A maçã mordida é um símbolo de inovação e design. O manual de marca da Apple define o uso do minimalismo e da paleta de cores preto e branco, transmitindo elegância e modernidade.

Atraia mais clientes com uma comunicação autêntica!

Viu só como seguir as diretrizes de um brandbook ajuda a sua empresa a criar uma comunicação autêntica e consistente?

Isso tudo que você aprendeu no artigo de hoje é essencial para atrair e fidelizar clientes, porque quando a sua marca é reconhecível e confiável, ela se destaca e conquista a preferência do público.

Por isso, invista na criação de um brandbook para que todas as suas ações de marketing estejam devidamente alinhadas com a identidade da sua empresa. 

Entre em contato com a Elévon Brands e saiba como podemos fortalecer a presença da sua marca no mercado e atrair muito mais clientes!